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作者:朱天禹发布时间:2019-10-22 04:58:03  【字号:      】

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核心摘要2018年,转播平台由电视端进一步向移动端转移,央视影音、优酷和咪咕三足鼎立,呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。

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不同平台的观赛体验和内容创意引发自媒体热烈讨论,阅读量也颇为可观。 得益于更符合国人收视习惯的赛程安排,本届世界杯网友关注度近八成。 世界杯期间央视影音用户中男性占80%,25-34岁区间占半数。

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此外,腾讯大王卡免流、段子手朱广权、原创栏目《任意球》也引发了广泛传播。 中国整体用户对世界杯态度概况网民对本届世界杯的关注度较高,关注度近八成2018年俄罗斯世界杯赛程安排更符合国人收视习惯,64场比赛中有38场在24点前开球(含24点),其中10场更是在晚间黄金档,因此整体关注度较高,表示非常关注的网民超四成。 此外,本届世界杯上的洗脑式广告颇具争议,对此有70%的世界杯人群认为洗脑式广告反而会降低品牌好感度,但同时,也有相当比例的用户承认此举的确更容易记住该品牌。 铁杆球迷世界杯观赛行为洞察半数铁杆球迷每场必看直播,强强对话和关键场次引人注目对比直播和回放的观赛频率,每场必看的比例下降,只看自己主队和只看视频平台热门推荐的比例上升,即部分球迷观众的观看针对性上升,而部分则更容易受到社交舆情和平台推荐的影响,也因此各大平台在这部分都做了大量内容产出。

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央视影音世界杯期间技术分析技术升级改善用户体验观赛视角更加多元2018年世界杯,移动端观赛用户大量增长的背后是直播技术的升级。

此外,以时移回看、VR全景、多路视角为代表的新技术也为世界杯观赛带来新的乐趣。 世界杯期间央视影音社交声量情况微博微信平台上,央视影音的社交声量一经开赛便增长至非世界杯期间的7倍。 相比较2014年巴西世界杯,2018年世界杯央视影音百度指数整体大幅提升,均值增至倍。 多家平台共同转播引发自媒体热烈讨论因本届世界杯首次由多家平台共同转播,所以各家的观看体验、内容创意、互动玩法都引发大量比较分析,相关主题的自媒体文章阅读量也颇为可观。

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国际足联的经济收入来源主要就是电视转播费和巨额赞助费。 2014年巴西世界杯的转播权收入高达亿美元,预计2018年俄罗斯世界杯将进一步增长。 赞助方面,今年俄罗斯世界杯中国色彩浓厚。 中国至少上阵7家赞助商,覆盖三个赞助级别。 TOP2级别中,中国一共占据4席(万达、海信、vivo、蒙牛),与美国(VISA、可口可乐、麦当劳、百威)并列为赞助商最大输出国。 中国世界杯转播历程央视40年陪伴新媒体开启网台联动新模式40年间,从仅转播决赛到转播全部比赛,从二手信号到一手信号,再到网络直播和移动端直播。

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以央视影音为例,采用腾讯云极速高清直播技术,为用户提供更高清流畅的观赛体验。

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张继特整理编辑)

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